동남아시아 전자상거래 붐: 플랫폼 GMV는 22.8% 성장으로 2025년에 1,576억 달러를 기록하며 태국과 말레이시아가 지역 확장을 주도함에 따라 현재 3개 플랫폼이 시장의 98.8%를 장악하고 있습니다.

동남아시아 전자상거래 붐: 플랫폼 GMV는 22.8% 성장으로 2025년에 1,576억 달러를 기록

태국과 말레이시아가 지역 확장을 주도하면서 현재 3개 플랫폼이 시장의 98.8%를 점유하고 있습니다.

싱가포르 — 싱가포르에 본사를 둔 컨설팅 회사인 Momentum Works의 최신 동남아시아 전자상거래 2026 보고서에 따르면, 동남아시아의 전자상거래 부문은 폭발적인 성장 단계에 들어섰습니다. 플랫폼 총 상품 가치(GMV)는 2025년에 전년 대비 22.8% 급증한 미화 1,576억 달러에 달했습니다. 이는 2020년에 기록된 시장 규모의 거의 3배에 달하는 수치라고 합니다.

가속화되는 성장은 이 지역이 세계에서 가장 역동적인 온라인 소매 생태계 중 하나로 빠르게 변모하고 있음을 나타냅니다. 업계 예측에 따르면 앞으로 더 큰 확장이 예상됩니다. 전자 상거래 GMV는 2030년까지 약 3,500억 달러, 2030년까지 3,500억 달러, 2035년까지 6,300억 달러에 도달하여 향후 10년 동안 두 자릿수 연간 성장률을 유지할 것으로 예상됩니다.

🔥 시장 통합: 3개의 플랫폼이 GMV의 98.8%를 지배합니다. 경쟁 환경은 Shopee, Lazada 및 TikTok Shop이 지배하는 3자 시장으로 통합되었으며, 이들은 2025년에 플랫폼 GMV의 98.8%를 함께 지배합니다.

3개 업체 중 Shopee가 지역 GMV의 약 48%를 차지하며 가장 큰 선두를 유지하고 있으며, Lazada가 약 16%, TikTok Shop이 약 15%를 차지하고 있습니다. 그러나 가장 주목할만한 추진력은 TikTok Shop에 있습니다. 플랫폼의 동남아시아 GMV는 2025년에 전년도에 비해 두 배 이상 증가했으며 일일 GMV는 전년 대비 90% 증가했습니다. 연말까지 일일 거래 최고치는 2024년 수준에 비해 거의 두 배 증가했습니다.

Momentum Works 보고서는 "동남아시아는 사실상 3자 플랫폼 시장이 되었으며 경쟁은 더 이상 확장에 관한 것이 아닙니다. 수요 창출, 이행 및 마진에 대한 통제가 점점 더 중요해지고 있습니다."라고 Momentum Works 보고서는 지적합니다.🌏 국가 수준 성장: 태국과 말레이시아가 앞서고 있습니다. 인도네시아는 전체 GMV의 37%를 차지하는 이 지역 최대 전자 상거래 시장으로 남아 있지만 성장은 2.2%로 둔화되었습니다. 대조적으로 몇몇 신흥 경제국에서는 폭발적인 상승세를 기록했습니다. 🇹🇭 태국과 🇲🇾 말레이시아는 각각 51.8%와 47.6%의 전년 대비 GMV 증가로 지역을 주도했습니다. 🇻🇳 베트남, 🇵🇭 필리핀, 🇸🇬 싱가포르는 각각 2025년에 20%가 넘는 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 태국에서만 현재 전자상거래가 전체 소매판매의 약 30%를 차지한다. 시장의 플랫폼 구성은 지역 추세를 밀접하게 반영합니다. Shopee는 50%의 시장 점유율을 차지하고 TikTok Shop은 32%로 빠르게 상승하며 Lazada는 나머지 18%를 차지합니다.

베트남도 눈에 띄는 강자로 떠오르고 있다. 2025년에 국가의 전자 상거래 부문은 전년 동기 대비 25.5% 성장하여 2026년 1분기에 약 310억 달러의 수익(현재 약 10억 3100만 달러, 현재 일일 수익 약 10억 6,700만 달러)을 기록했습니다.📱 생태계를 재구성하는 모바일 및 소셜 커머스이 지역의 모바일 우선 행동은 계속해서 전례 없는 참여를 유도하고 있습니다. 현재 스마트폰은 동남아시아 전역에서 인터넷 접속의 90% 이상을 담당하고 있으며, 인터넷 사용자는 4억 6천만 명 이상입니다. Shopee의 모바일 트래픽은 2025년 6개 핵심 시장에서 전년 대비 18.3% 증가했으며, 평균 사용자 세션 길이는 11분 27초로 3년 내 최고치를 기록했습니다.

소셜커머스는 더욱 빠른 속도로 가속화되고 있습니다. Mordor Intelligence는 동남아시아 소셜 커머스 시장이 2025년에 475억 8천만 달러에 달했고, 2025년에는 475억 8천만 달러에 도달할 것으로 예상하며, 2030년에는 1,865억 달러에 달할 것으로 예상하며, 이는 놀라운 연평균 성장률 31.42%를 나타냅니다. 현재 비디오 상거래는 이 지역 전체 전자 상거래 GMV의 약 25%를 차지하고 있으며, 소비자의 63%가 라이브 스트리밍 플랫폼을 통해 구매했습니다.

주요 프로모션일에는 모멘텀이 강화됩니다. 2025 Double 11 쇼핑 페스티벌 기간 동안 TikTok Shop의 동남아시아 GMV는 전년도에 비해 2.3배나 급증했습니다. Shopee는 또한 이벤트 시작 후 2시간 만에 해외 판매가 11배 급증하는 등 강력한 결과를 기록했습니다.📦 물류 인프라가 속도를 유지합니다. 판매 성장의 이면에는 물류 용량의 급속한 확장이 있습니다. 동남아시아는 2025년에 전년 대비 39% 증가한 약 223억 개의 소포를 처리했지만 소포당 평균 수익은 미화 0.59달러로 감소했습니다. 이는 물류 계층까지 확대되는 가격 경쟁 심화를 반영합니다.

이 지역의 국경 간 전자 상거래 시장 가치는 2025년에 미화 453억 9천만 달러로 예측되었으며, 2025년에는 미화 453억 9천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2031년에는 연평균 성장률 10.97%로 성장하여 847억 4천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 4억 2백만 명의 디지털 소비자 기반 증가, 가처분 소득 증가, 지역 포괄적 경제 파트너십(RCEP)에 따른 관세 양보는 계속해서 수요를 뒷받침하고 있습니다.

물류 측면에서 국내 전자 지갑 슈퍼앱은 현재 체크아웃 가치의 약 70%를 차지하고 있으며, 지역 모바일 지갑 사용자는 26억 명에 이를 것으로 예상됩니다. 빠른 상거래(대략 1시간 이내 배송) 또한 의미 있는 기반을 확보하여 2025년 GMV에서 미화 73억 달러를 창출했습니다. 이는 전체 전자상거래 GMV의 4.6%에 해당하며, 현재 모든 플랫폼 주문의 3.4%가 하이퍼로컬 배송 네트워크를 통해 처리됩니다.🔮 미래 전망: 다음은 무엇입니까?여러 조사 회사에서 지속적인 모멘텀을 지적합니다. IDC는 동남아시아 전자상거래 시장이 2029년까지 2,898억 달러, 2029년까지 132억 2,898억 달러, 2030년까지 132억 3,500억 달러, 2035년까지 6,300억 달러에 이를 것으로 예상합니다.

이 다음 단계를 주도하는 것은 다음과 같은 몇 가지 주요 힘입니다. AI 통합 - 지역 전반에 걸쳐 콘텐츠 생성, 수요 창출 및 고객 참여를 재편하는 핵심 파괴력으로 확인됨 프리미엄화 - 소비자는 점점 더 브랜드 중심의 품질을 요구하며, 90%는 브랜드 제품에 대해 프리미엄을 지불할 의향이 있습니다. 국경을 초월한 회복력 - 규제가 강화됨에도 불구하고 수요는 여전히 강하며, 주요 업체가 지역 입지를 확대하고 있습니다.💡 브랜드 및 판매자를 위한 기회동남아시아 전자 상거래 붐은 글로벌 브랜드, 제조업체 및 유통 업체. 6억 명이 넘는 젊은 인구(80% 이상이 55세 미만), 모바일 우선 인프라가 이미 구축되어 있고 소비자가 개인 생활용품, 전자제품부터 가정용품, 건강용품에 이르기까지 다양한 카테고리에서 고품질 제품을 적극적으로 찾고 있는 상황에서 시장 진입 창은 활짝 열려 있지만 빠르게 좁아지고 있습니다.

이러한 성장을 활용하려는 기업의 경우 현지화된 공급망 구축, 플랫폼별 역학 이해, 모바일 우선, 콘텐츠 중심 전략에 투자하는 것이 성공에 매우 중요합니다.

이번 릴리스 정보:

이 보도 자료는 Momentum Works의 동남아시아 전자상거래 2026 보고서, Mordor Intelligence의 동남아시아 소셜 커머스 시장 분석, IDC 시장 예측, Cube Asia 예측 및 전체적으로 인용된 여러 지역 업계 소식통의 데이터를 기반으로 합니다.

미디어 연락처:

케본헬스케어

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